UAC 3.0是什么？

这是我寄几的第 64 篇文章

UAC Value也就是现在的UAC 3.0了，可以说是UAC 2.5付费优化的升级版。同样进行ROI优化，UAC 2.5是根据应用内购买事件来优化，而UAC 3.0是根据转化价值进行优化的。

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1. 前置必做準備1:Firebase遷移
Question1: 在投放3.0時，為什麼要遷移Firebase數據，這樣做有什麼好處與優勢？
Question2: 3.0基於tROAS投放，有哪些基本條件須知？
Question3: Bid On Firebase是什麼？
Question4: 如果現在用的是第三方，怎麼切換到Bid on Firebase？
前置必做準備2: 投放前“三個確保”，設置檢查更放心

什么是UAC 3.0？

UAC 3.0广告将会通过转化跟踪数据来预测未来的转化价值，然后广告会根据目标值预估好每次点击费用（CPC）区间，以转化价值为目标进行竞价优化，使广告的平均ROAS等于目标ROAS，从而达到优化回收价值的效果。

UAC 3.0 投放前准备

在使用UAC3.0之前，需要设置好转化跟踪且要求必须在应用中安装Google Analytics for Firebase SDK才能使用，也就是说需要我们的设置好对接Firebase的工作，谷歌广告会根据Firebase数据进行学习，具体的SDK对接可以咨询谷歌或者谷歌代理。

设置上与UAC2.5的区别

基本的广告设置步骤和UAC 2.5类似，区别在于Biding这里，选择针对价值进行优化，并给出Target ROAS进行目标学习。

UAC 3.0可以跟进目标ROAS进行出价，一般来说以历史ROAS为参考进行Target ROAS设置。需要注意的是，这里设置的时候不是一个价格值，而是百分比值。

设定UAC 3.0目标值

目前的UAC 3.0其实是测试版，在投放和优化方法上和其他系列类型有类似之处，需要考虑的点就在于目标ROAS的设定。

目标值的设置将会直接影响广告的转化量，如果设置的太高，也不利于广告转化，建议是以历史7天ROAS的平均值上下作为测试目标。越接近真实值越利于最大限度提高广告转化率。

这种谷歌广告是根据我们设置的ROAS为基础目标，帮助我们获得更多的转化价值。具体的CPI将会在竞价时自动优化，尽可能达到我们的目标ROAS。

UAC 3.0是谷歌平台针对App类广告主需求推出的更加智能便捷的产品，以期进一步的帮助广告主解决回收转化问题。

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1. 前置必做準備1:Firebase遷移

Google Analytics for Firebase（簡稱，GA4F）作為用戶數據追蹤的主要工具，通過數據遷移讓共享更便捷。利用數據持續優化應用體驗，從而實現營銷目標。為了幫助讀者充分做好投放準備，我匯總了一些常見問題，在這裡一一做解答。

Question1: 在投放3.0時，為什麼要遷移Firebase數據，這樣做有什麼好處與優勢？

Answer：遷移Firebase可以讓廣告主按照目標ROAS優化廣告出價；進階2.5優化策略探索付費用戶潛力；同時，優化付費大R，一網打盡高價值用戶。
好處1:自動設置常用轉化事件：
GA4F能夠自動設置常用事件，只要正確使用Firebase SDK，無需額外編寫代碼就能收集這些事件。這些自動手機的事件會在用戶與你的app/網站進行基本互動時觸發；
好處2: 更多的數據信號：
GA4F自動標記更多的常用事件，這將有助於在整個模型生態中提供更多額外的標準化信號；

好處3:更好的機器學習效果：
通過GA4F得到更多標準化信號的積累，能夠有效幫助機器模型更快、更好、更準的學習，更搞笑的補助喔到目標高價值的有效受众群體；

Question2: 3.0基於tROAS投放，有哪些基本條件須知？

Answer：可以大致分為兩個方向。第一，投放過一個App ID的所有子帳戶都必須使用Firebase事件來做機器學習優化；第二，這個App ID應有穩定的UAC2.5投放積累和經驗。比如UAC2.5至少投放了30天以上，同時滿足每日10個以上應用內付費的最佳作法。

Question3: Bid On Firebase是什麼？

Answer：Bid on Firebase旨在讓Google Ads App campaigns的機器學習都採用來自於Firebase的事件，這樣數據更快、更好、更多。同時也是滿足3.0 tROAS順利投放的必須條件。想利用Firebase事件進行優化，你需要這樣做：
1. 在app/應用內安裝Firebase SDK；
2. Firebase事件打點與三方Appsflyer、Adjust對齊，確保兩邊事件一致。舉個例子，如果三方有自定義的start_payment事件，則Firebase也響應需要有對應的事件；
3. 關聯Google Ads和Firebase帳戶。操作郵箱需要在兩邊都有管理員或者所有者權限。建議在MCC經理帳戶層級操作；
4. 確保將所有的Firebase事件導入Google Ads帳戶；
5. 確保1.0，2.0及2.5勾選優化的事件，均須來自於Firebase，才算大功告成（如下圖）。

Question4: 如果現在用的是第三方，怎麼切換到Bid on Firebase？

Answer：Firebase事件匯入後，確認三方和Firebase事件的差距需要小於20%或者任何可以接受的範圍以內。如果第三方與Firebase事件差距>20% ，切記不要自行隨意切換，需要聯繫Google AM或者也可以聯繫我來幫你做問題排查。通常出現較大數據差異的因為沒有與Firebase一同發佈，比如當Firebase SDK接入的時候晚與三方時就會出現這樣的情況。