Show 借助自适应展示广告，您只需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。自适应展示广告可用于展示广告系列。 优势
上传的展示广告如果您想更好地控制展示广告系列中的广告素材，可以制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，可以 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的图片广告。 衡量表现转化跟踪可以帮助您跟踪用户在您网站或应用上完成的转化和操作情况。这些操作可能包括点击注册、购买或请求报价。了解如何设置转化跟踪。 但是，了解展示广告系列的整体成效意味着不能再局限于点击次数。这时候感兴趣的观看转化就派上用场了。事实证明，“感兴趣的观看转化”是一种更强大的非点击型转化指标，现在可用于包含视频素材资源的展示广告系列。详细了解感兴趣的观看转化。 Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。该广告网络包含数百万个网站、视频和应用，且支持各类广告格式和广告尺寸。本文将介绍您可以制作并在展示广告系列和发现广告系列中展示的各类广告。 自适应展示广告可用于展示广告系列。借助自适应展示广告，您只需上传素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。详细了解自适应展示广告。
利用自适应展示广告，您可以自定义所有素材资源，使其与您的品牌外观和风格相匹配，同时最大限度地扩大广告在 Google 展示广告网络中的覆盖面。 对于同时投放上传的展示广告和自适应展示广告的广告客户，Google 的数据分析发现，在每次转化费用 (CPA) 与原来大致相当的情况下，广告客户同时使用自适应展示广告和上传的图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时平均多 50%。类似的分析表明，在每次转化费用相同的情况下，凡是具有多个标题、广告内容描述和图片的自适应展示广告，所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均多 10%。 发现广告有助于覆盖那些随时准备发现您的品牌并与之互动的用户。只需使用一个广告系列，发现广告就会在 YouTube 首页动态和“接下来看点什么”动态、Google 探索以及 Gmail
的“推广”和“社交”标签页上自动显示。您可以将发现广告用于发现广告系列。 您还可以制作并上传自己的广告，以完全控制展示广告系列中的广告素材。上传的图片广告是在 Google Ads 之外制作的，可通过多种文件类型上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的展示广告。
了解在制作 Google 展示广告系列时可以使用的各种广告格式，选对广告格式将有助于您向合适的用户投放合适的广告内容。 1. 展示广告格式 在广告宣传中，广告素材是品牌的门面，因此一定要确保广告素材能够很好地体现品牌形象。您选择的广告格式决定着以怎样的形式向受众群体宣传业务。 在本单元中，您将学习如何概括在 Google 展示广告系列中选对广告格式的重要性 为何要选对展示广告格式？无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件，还是在使用移动设备和应用，展示广告都可以精准把握投放时机，向他们宣传您的业务。 Google 展示广告有两种策略供您选择，一种能够为您带来更高的效率，一种能够让您对广告素材有更强的控制力。 效率 阿久最看重的莫过于效果。为了取得最好的广告效果，阿久应采用自适应型展示广告，因为这种广告能够根据可用的广告空间自动调整，并且在原生和非原生广告资源中均可投放。 控制力 阿久非常看重品牌塑造。由于她对于广告的投放形式和位置有确切的要求，因此自行制作广告并上传或许是最佳选择。选择这种方法可能会限制广告的覆盖面，因为就可覆盖的广告资源数量来讲，上传的广告不及自适应型展示广告。 2. 自适应型展示广告 自适应型展示广告是 Google 的招牌展示广告格式，也是制作展示广告系列时默认的广告类型。这种广告代表着基于素材资源的数字广告未来的发展方向。 在本单元中，您将学习如何解释什么是自适应型展示广告。 什么是自适应型展示广告？采用自适应型展示广告格式时，您可以上传自己的素材资源，制作出的广告可以投放到所有尺寸的广告位中，包括原生广告资源和非原生广告资源中的广告位。您只需上传自己的素材资源（图片、视频、标题、徽标和广告内容描述）即可，Google 将自动制作广告。自适应型展示广告效果好、覆盖面大且可发挥规模效应。 主要优势自适应型展示广告不只外观好，效果也好。平均而言，广告主在图片广告系列中添加自适应型展示广告后，在每次转化费用 (CPA) 基本不变的情况下，转化次数往往会提高 50%。 自动制作 您向 Google Ads 上传用来制作自适应型展示广告的各种素材资源后，Google 会利用机器学习模型，根据既往的效果数据作出预测，为各个广告位确定最合适的素材资源组合。 广泛覆盖 您可以为每种素材资源类型（例如标题、徽标、图片和视频）上传多份素材资源。Google 组合而成的广告能够自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何原生或非原生广告位。 简单易用 自适应型展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入，让您能够把更多的时间投入到改善效果上。 广告素材测试Google 会为商家进行数十亿次广告素材 A/B 测试，还会利用多个机器学习模块（素材资源选择、颜色提取、自动适配等），为合适的用户制作合适的广告内容投放到桌面设备、移动设备和应用中。 3. 上传的广告 上传的广告能够让您对广告的外观和风格有更强的控制力。您需要在 Google Ads 之外制作广告，然后把广告上传到展示广告系列即可。 在本单元中，您将学习如何解释什么是上传的广告，并了解上传的广告有哪两种类型。 什么是图片广告？图片广告是在 Google Ads 之外（例如在 Google Web Designer 中）制作的，可通过 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。图片广告只能在符合横幅广告条件的广告位中投放，相对于自适应型展示广告而言，图片广告的覆盖范围较小。 注意：为了能够尽可能多地参与竞价，建议在您的展示广告系列中既添加自适应型展示广告，也添加图片广告。 主要优势 可以完全控制广告素材：您可以自行使用模板制作广告，自主决定最佳的图片、文字和徽标组合。 什么是 AMPHTML 广告？AMPHTML 广告在制作和投放广告的过程中运用了 AMP 设计原则，这使得营销者、发布商和技术提供商能够在所有平台上打造更快、更安全的广告体验。 主要优势
回顾广告素材是品牌的门面。您可以在 Google 展示广告系列中，借助于自适应型展示广告和上传的广告向受众群体宣传您的业务。 此博客中的热门博文 利用广告策略讲述能有效打动观众的品牌故事，在 YouTube
上抓住受众群体的注意力。听专家直接现身说法，了解什么样的做法卓有成效，什么样的做法徒劳无功。 借助： Think with Google Google 趋势 Google 问卷调查，发掘广告创意 还将探究如何与您的受众群体更相关。 注意力、信号和洞见 Google 以数据为依据的工具可让您实时了解受众群体最关注的内容是什么，从而以此为基础制定能够吸引受众群体注意的视频广告策略。 ---------------------------------------------------------------- 1. 收集广告制作信息 注意力的影响 Ipsos 最近开展的一项视线跟踪研究显示，由于观众在看电视的同时会处理很多其他事情，因此电视广告的大部分内容 (55% 的时长) 并未被观众所看到 1 。注意力的持续时间正在缩短。根据 微软在 2015 年进行的一项注意力持续时间研究 ，人类的平均注意力持续时间在 2013 年为 8 秒，较 2000 年的 12 秒有所下降。 注意力、信号和洞见 Google
以数据为依据的工具可让您实时了解受众群体最关注的内容是什么，从而以此为基础制定能够吸引受众群体注意的视频广告策略。 能够验证想法或激发新想法的工具 运用 Google 的数据来验证您的想法或激发新的广告创意灵感。 Think with Google Google 趋势 Google 问卷调查 正在寻找灵感吗？ Think with Google 汇总了我们平台上最出色的数字广告系列。您可以在这里集中获取趋势预测、即时预测和深入的受众群体分析。浏览案例研究，为您的广告制作寻找灵感。 过往的趋势报告包括： Google 数据揭示用户需求的解决之道。 Google 揭示 2017 年护肤趋势。 Google 趋势 会对人们在 Google 和 YouTube 上搜索的内容进行分析，找出用户的热门关注点。 以下是 Google 趋势可帮助您完 在本课程中，您将了解 Google
的本地广告解决方案如何吸引客户光顾您的实体店并完成购买交易。这些广告格式将向您的零售商店附近的买家展示特定实体店的信息和本地产品目录详情。 1. 通过本地产品目录广告吸引买家光顾您的实体店 本地产品目录广告会向附近使用 Google 进行搜索的买家显示您的商品和商店信息。它的主要目的是吸引消费者光顾您的实体店并完成购买交易（但他们仍然可以选择在线购买）。 什么是本地产品目录广告？ 本地产品目录广告会向使用 Google 进行搜索的用户显示本地产品目录。让我们来了解一下小莎音乐用品店的广告是如何覆盖潜在客户的。 买家点击本地产品目录广告后会被引导至网站的本地店面页面，该页面既可由 Google 提供支持，也可由商家自管。该页面会显示与买家搜索字词相关的本地产品目录和价格信息，也会显示营业时间、路线等信息！ 什么是商家自管的本地店面页面？ 小朱点击或点按小莎音乐用品店的本地产品目录广告后，他将被引导至网站的本地店面页面。店面页面中的信息与广告中显示的库存状况和商品价格相符。 小莎通过本地产品目录广告来覆盖小朱这样的附近买家。她选择通过商家自管而不是 Google
托管的本地店面页面将买家引导至她的网站，因为通过前者她可以管理并跟踪买家的整个购物体验。 本地产品目录广告是如何运作的？ 小莎向 Google 提供本地产品目录信息后，如果 30 英里（48 公里）范围内有人搜索她店内有售的商品，我们就会向他们展示小莎的广告。 我们来看看小朱的购物历程。 本地产品目录广告的主要优势 宣传店内产品目录 让本地买家在使用 Google 进行搜索时意识到：您的商店有他们正在寻找的商品。 将您的本地实体店扩展至线上 使用 Google 托管的本地店面页面，轻松打造可靠的在线店面页面体验，或使用商家自管的本地店面页面，从您的网站直接管理整个购物体验。 衡量广告的效果 监控您的数字广告对客流量和实体店销售额的影响。 重点小结 本地产品目录广告： 向附近使用 Google 进行搜索的买家展示您的店内商品和商店信息 吸引消费者光顾您的实体店并完成购买交易 在 Google 托管或商家自管的
用好效果规划师，有效提高转化量 不妨了解如何使用 Google Ads 中最新推出的“效果规划师”这款规划工具，做好周密规划，以取得更理想的广告效果，尽可能提高您在 Google Ads 上所投资金的回报。 1.为什么应该通过效果规划师规划提升广告效果 规划是通过 Google Ads 取得成功的首要步骤 数字营销方兴未艾，可帮助像您这样的企业触达更多客户。通过 每月 提前规划您的 Google Ads 预算，您可以确保在用户需要产品或信息时，将您的广告适时呈现在他们面前，以最大程度提高转化次数和实现关键绩效指标 (KPI)。 通过提前规划 Google Ads 预算，您可以： 了解当前 Google Ads 广告系列的未来支出潜力，以帮助推动预算决策 充分利用季节性因素来抓住增长机会 对所有广告系列设置最佳出价和预算，以确保最大程度提高投资回报率 找到通过 Google Ads 推动销量增长的全新机会 Google Ads 效果规划师是什么？ 效果规划师是一款新的预测工具，它使用机器学习技术来揭示 Google Ads
广告系列可能实现的效果。借助此工具，您可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果，同时提高投资回报率。 效果规划师如何运作？ 效果规划师将会确定所有广告系列的最佳出价和平均每日预算分配，以帮助您提高未来支出方案可实现的转化次数。效果规划师使用如下流程： 效果规划师将预测您的广告系列在未来周期内的效果（前提是您不对当前广告系列进行任何更改）。 此预测结果以灰点表示 使用 Google 的季节性数据和数据分析，效果规划师将预测您对广告系列使用最佳出价和平均每日预算后的效果，从而最大程度提高未来支出方案的转化次数。 这些结果用蓝线表示。 当您在蓝线上选择支出点时，效果规划师会通过调整出价和平均每日预算来重新分配广告系列的支出，从而提高投资回报率。 在广告系列表格中查看这些变更，或通过下载的 CSV 文件查看。 效果规划师如何预测广告系列的效果？ 效果规划师结合使用帐号历史记录和机器学习技术来为预测提供支持。在 Google Ads 工具中，预测必须达到一定的准确度。因此，这些 |
制作 Google 展示广告 时 广告 客户 可以 向 系统 中 上传 自己的广告 以便 更 好 地 控制 广告内容 的 外观和 风格
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