行銷 管理 學 什麼

這個學類學什麼？

行銷經營學類主要是瞭解商業環境下，市場產品與服務的發展趨勢與運行。因應科技的進步及社會的變遷，根據不同市場之需求，擬定可彰顯產品及服務的市場價值之策略組合。舉凡從前端的物流通路、市場結構分析、至終端市場中商品的訂價及結合通路的推廣方式等，都是行銷經營的範疇。
運用不同理論及方法蒐集市場資料，加以分析以解讀市場需求，結合理論及商業趨勢做出規劃及決策。
學習行銷經營，可以學到如何將產品的價值精準地傳達給目標消費者，透過理論的研究及資料收集方法，讓產品能夠有完整的行銷規畫和成功的銷售成果。

相似學類比一比

行銷經營學類是藉由對市場的認識與調查來訂定行銷策略，並學習如何有效執行方案，讓銷售更能接觸到核心客群。學科訓練涵蓋消費者行為、流通管理、策略行銷三大領域，培育具有分析能力及策劃執行行銷企劃案之專業人才。
本學類易與企業管理學類混淆。
企業管理學類：學習內容主要以財務管理、人力資源管理、生產管理、行銷管理、資訊管理與策略管理等五個管理領域，致力於創造通才。

就要你這款

就要你對產品銷售、品牌經營、市場分析有興趣及熱忱，企圖運用不同的創意方式（不論是實體還是數位的方式）讓手邊負責的產品熱銷；或者是讓一個新品牌從默默無名到眾所皆知，並且善於觀察流行趨勢的動向，你很有機會成為行銷經營的專業達人。

你所不知道的大學生活

●透過撰寫專案、報告或分組學習，加強團隊合作、溝通與書面呈現技巧，提早為進入職場所需之企劃能力做準備
●有非常多的課堂報告機會，仰賴文書作業能力
●企業實習能夠應用課程所學，學習到不同的管理工具和思維
●參與社團活動，拍攝活動宣傳片像是影像廣告的模式、製作吸睛文宣，在團體中大膽行銷自己的價值存在
●使用數據分析來佐證你觀察到的市場行為

必修或核心課程？

●企業管理基礎課程：微積分、會計學、經濟學、統計學、管理學、商事法、管理數學
●行銷管理領域：行銷管理、行銷研究、消費者行為、行銷策略管理、顧客關係管理、品牌管理、網路行銷
●財務管理領域：財務管理、國際金融
●營運與決策領域：生產與作管理、決策科學、供應鏈管理
●其他跨學科領域：廣告學、傳播學

有哪些可能的誤解？

畢業就是作業務 !?

行銷不等於銷售，除了一般商業領域外，學生也可從事行銷規劃領域的工作，如：行銷企劃、廣告公關、商務管理等。也能夠在後端從事行銷研究、市場分析，大數據收集與資料分析等等分析型的工作。

個性內向不適合念行銷 !?

行銷不全然是需要外向的表現方式，除了一般常見的廣告、YouTube微電影等等呈現方式，比較不為人知的是在這些呈現方式的背後，有一群人透過大量的資料彙集、以及埋首分析數據的蛛絲馬跡，才能夠讓這些廣告呈現方式更為精確。不管是製作廣告、打造品牌等行銷策略經營，還是從事行銷研究、市場分析、大數據收集與資料分析的工作，行銷不只強調創新創意，更重要的是維持市場敏銳度及關鍵訊息的掌握度。

學類內之各系選才指標仍有差異，若想了解特定科系資料，請點選至【對應校系】頁面進一步查詢。

適合從事工作

計劃、指導或協調行銷政策和計劃，例如確定公司及其競爭對手對產品和服務的需求，並找出潛在客戶。 制定定價策略，確保公司客戶滿意的同時，也能將公司利潤或市場份額進行最大化發展。 監督產品開發或監控新產品和服務需求指標的趨勢。

行銷經理

策劃、整合、指導廣告策略及專案。 製作海報、優惠券或贈品。 舉辦競賽活動以增加客戶購買產品的意願。

廣告及行銷經理

為使製造出來的產品能符合成本、品質、數量規格的要求，對於必要的工作活動和資源，負規劃、指導、或整合之責。

工業生產經理

指導並協調公司分部、工是或部門員工的財務活動，如銀行分行、經紀人公司、風險與保險部門或信用部門等。

事業部/部門財務經理

負責品質保證方案的規劃、指導或協調工作。 制訂品質管制政策，並控制實驗室和生產結果的品質。

品管系統經理

調查本地或全國性的市場環境，收集資訊以得知特定產品及服務的潛在銷售量，或做為行銷活動參考。 資訊收集範圍包括競爭對手資訊、價格、銷售量以及行銷方法等等。

市場行銷分析師

執行人力資源相關工作。 通常也泛指人資招募專員，負責應徵者之篩選、招聘、面試等項目。

人資專員

分析並整合公司或機構的物流及後勤功能。 負責產品生命週期的物流及後勤補給，包括採購、分配、內部撥給、運送、資源的最終處理等。

物流/後勤人員

協調員工、會場工作人員和客戶之間的工作分配，為商業集團會議、大型集會、重大盛會等做出最佳安排。

活動公關企畫

其他未列出的所有商業運作專家。

所有其他類業務經營專家

專門在網路上進行商業零售活動，策劃商業戰略，購買商品，管理庫存，展開市場活動，完成網上訂單並發貨，平衡財務記錄等。

網路商務營運者

開發定量金融商品，用以通知個人或金融機構（對於儲蓄、貸款、投資、借款、或風險管理等有興趣者）。 調查財務分析的各種方法後，建立數學模型，用以開發出更好的分析工具，或更先進的金融投資工具。

金融定量分析師

採用網路行銷策略來增加內容、產品或服務的能見度和黏著度。檢視一般搜尋引擎、專業搜尋引擎或其他網際網路中的搜尋及查詢行為。對研究報告、數據或技術加以分析，了解用戶意圖及評估結果，以便進行持續的優化。

數位行銷人員

應用健康保健和資料庫管理的知識分析臨床資訊，病辨明資料狀況。

臨床數據管理員

為商店或商展規劃及架設櫥窗展示。

櫥窗展示設計人員

透過訪問、調查或觀察以收集並分析具有新聞價值的事件。 為報紙、新聞雜誌、電台或電視，撰寫及報導新聞。

新聞記者

致力於為個人、團體或組織宣傳或創造預期的公眾形象。 編寫或選擇要發佈到各種傳播媒體的材料。

公關專家

為雜誌刊物或廣播媒體撰寫廣告文案，以提升產品銷售率。

廣告文案設計人員

協助旅館、公寓或辦公大樓的顧客，提供個人化服務。 工作範圍包括：記下訊息；提供交通、商業服務、娛樂等的安排建議或服務；注意顧客是否提出房間清掃與設備維護的要求等。

禮賓人員

為個人或團體提供國外旅行、旅遊、考察等行程之安排與服務。

導遊/領隊

直接地監督零售場或部門的銷售員，職責可能包含其他管理職務，例如採購、制訂預算、會計作業、人事作業等。

零售業基層管理者

為顧客處理訂單、維修、租賃或相關服務。 並提供不同方案、計算費用與收取款項。

櫃檯人員

將批發商或製造商的商品出售給企業或個人團體。 需要對所售物品進行通盤的了解。

中盤商

直接監督和協調文書及行政支援人員的活動。

行政主管

提供交通運輸及住宿方面之預約及票務銷售。 協助行李托運及指引顧客前往特定出發口。 交付門票、協助個人或團體旅客了解旅程相關事項，並提供顧客交通方面之訊息。

旅行社專員

每次運送貨物前，檢查運輸的費率、路線、運輸方式。 對影響國際貨運的相關規定有一定程度的理解。 安排額外的服務，例如儲存方式或內地運輸。

貨運業者

從儲藏室接收、儲存、發售商品、材料、設備和其他項目，並將其置放在架上、桌上或填補顧客訂單。可能需要在商品上標記價格並陳列商品。

倉儲管理人員

進行主管交派事務，需要對公司的系統和工作程序非常熟悉。 工作內容包含電話接聽、帳目登錄、打字或文字處理、速記、辦公機械裝置操作、歸檔等。

一般辦公室事務人員

在飛機上服務乘客，以確保飛行過程中乘客之安全及舒適。 招呼乘客、核對機票及座位、解說安全設備之使用方法以及提供餐飲服務。

空服員

主管職類

1. 行銷經理

2. 廣告及行銷經理

3. 工業生產經理

4. 事業部/部門財務經理

5. 品管系統經理

經營與財務運作相關職類

1. 市場行銷分析師

2. 人資專員

3. 物流/後勤人員

4. 活動公關企畫

5. 所有其他類業務經營專家

6. 網路商務營運者

7. 金融定量分析師

藝術、設計、娛樂、運動、媒體相關職類

1. 櫥窗展示設計人員

2. 新聞記者

3. 公關專家

4. 廣告文案設計人員

行政支援相關職類

1. 採購員

2. 行政主管

3. 旅行社專員

4. 貨運業者

5. 倉儲管理人員

6. 一般辦公室事務人員

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核心素養

規劃執行與創新應變

人際關係與團隊合作

科技資訊與媒體素養

多元文化與國際理解

系統思考與解決問題

身心素質與自我精進

藝術涵養與美感素養

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高中課程領域

英語文

國語文

資訊科技

數學

公民與社會

生涯規劃

地理

歷史

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加深加廣課程

英語聽講

現代社會與經濟

語文表達與傳播應用

英文閱讀與寫作

基本設計

科技應用專題

第二外國語文

科技、環境與藝術的歷史

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圖表來源為學類內各校系之重視百分比的平均值，加總為100%；百分比越高，代表越重視。

多元能力

組織能力：能掌握細節、依規則有系統地安排事務或完成任務。

閱讀理解：能理解文章的意涵與邏輯，及所想傳達的訊息與想法。

外語能力：外國語文聽說讀寫能力。

說服推廣：讓他人同意觀點、聽從建議，進而改變看法或有所行動。

寫作表達：能運用精準的詞彙、語句寫作，有效並正確地傳達訊息或想法。

領導協調：能帶領大家執行任務或為相同目標而共同努力。

文字創作：透過文字表現創意，如廣告文案、口號標語、或詩詞小說劇本等文藝作品。

數學推理：了解數學概念、公式與推導邏輯，用以解決問題。

抽象推理：觀察部分訊息或事物變化的趨勢，歸納出規則或意義，產出合理的答案。

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個人特質

活動性：動作迅速敏捷，積極主動，容易付出行動，喜歡動態活動

自信心：自信自重，肯定自我，喜愛自我；有較高的能力感、勝任感及控制感，不易受他人表現影響

探究性：願意突破現狀，接受新的及未知的挑戰、情境或學習內容

客觀性：多元客觀，易於參考接納外部意見，願意接納意見並有彈性

變通性：思考行事彈性活潑，喜歡變化、改變、創新，充滿想像力與新點子

社交性：活潑熱情、健談多言、善於交際、樂於與人群互動、人際層面廣泛

堅毅性：專注投入，竭盡全力，有始有終，堅持到底，使命必達

合作性：與人合作，共同完成事情；能包容，勉力求全，願意妥協

深思性：思考深入，審慎嚴謹，考慮周詳。要收集完整資訊再做決定，盡力面面俱到。考量若不周詳寧可延遲

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圖表來源為學類內各校系之重視百分比的平均值，加總為100%；百分比越高，代表越重視。

這個學類會不會是你很棒的選擇呢？投入體驗與這個學類有關的活動，會讓你更了解這個學類是否適合你喔！

這是一種從做中學(Learning by doing)的體驗活動，你可以選擇自己有興趣的活動去體驗， 再想想看這些體驗活動會帶給你什麼心得與想法呢？

至少學會一項電腦應用工具：例如Microsoft Office，對於文書處理都會有很大的幫助，行銷在企劃的撰寫與呈現需要大量的文書技巧

撰寫行銷企劃活動：為舉辦之活動寫計畫，練習對於一個完整活動進行的掌握，這樣在執行推廣活動時能夠更加掌握全局呢。例如：社團成果發表、班級活動等

學好數學統計：商用數學與統計學對我們來說很重要，數學課時盡力學習好機率與統計相關章節，在分析大數據時能夠對數字背後的目標客群行為涵義更加敏銳

增進外語能力：對於展望世界會很有幫助，行銷無國界，尤其是對於跨國甚至跨足全世界的品牌經營來說，外語能力更是不可或缺的

批判思考：挑戰既有的思考模式，跳脫思考的藩籬，增加思考的豐富性及複雜度

實作行銷研究簡報：利用課堂或校外活動的機會，分析品牌老化的因素、如何使品牌脫胎換骨，進而影響產品銷售狀況

參加一個社團 : 行銷不是單打獨鬥，必須在群體中學習如何與人溝通、與夥伴完成一個共同目標，這樣在未來執行專案時，能夠快速地與團隊的夥伴溝通、順利的進行合作一起完成專案

經營自己的社交平台：用心經營自己的網誌或社交平台，將自己視為一個品牌經營，養成一週寫一篇文章的習慣，分享你有興趣的主題，深入探討，無論是運動或美食，或許你將成為某個領域的意見領袖，熟悉閱聽眾的口味，也會對於群體的習性有一定程度的了解

研究說故事的藝術：傳遞價值最有趣的方式就是採用說故事的方式，你可以用很多種方式跟別人說你想說的故事，例如圖片、文字、影片等各種方法或各種表達的方式，可以從Ted搜尋「說故事的藝術」，挑一部妳覺得最好看的影片來看看，並想一想你能從中學到甚麼「說故事的藝術」

廣泛閱讀雜誌 : 閱覽文章讓你可以跟上最新趨勢，了解現代行銷的方式如何改變，自己又能夠擅長何種溝通的方法與工具的運用。參考網站