Youtube用户分布

统计数据显示，YouTube仍然是所有社媒平台中的佼佼者。就网站的角度而言，也仅位于谷歌Google之后。

本文将从YouTube用户统计信息、使用习惯、商业价值和广告这4个方面来展示YouTube在过去一年的发展。

觸及全球觀眾

• 每個月有超過 20 億名登入使用者造訪 YouTube，使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數突破十億小時，產生的觀看次數每天也高達數十億次。
• YouTube 中 70% 以上的觀看時間來自於行動裝置。
• YouTube 已經在超過 100 個國家/地區推出在地版本。
• YouTube 提供 80 種語言版本。

1、YouTube 每月有20亿登录用户

YouTube的用户基数每年仍在增长。在2018年5月，其用户总数就已经达到18亿。

2、美国73%的成年人在使用YouTube

这比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube几乎是“季军”Instagram（37%）的2倍。

根据皮尤研究中心（Pew Research）的调查，Facebook和YouTube在2019年仍是美国超高人气的“国民线上平台”。

3、美国年龄在15岁至25岁的人群中，有81%的人在使用YouTube

YouTube的受欢迎程度呈现出“低龄化”趋势，在越年轻的用户中越受欢迎。如图所示，15岁至25岁是YouTube用户最集中的年龄段。

（图：截至2019年第三季度，美国YouTube用户各年龄段百分比）

4、YouTube网站的访问量中，将近15%来自美国

据Alexa估计，YouTube用户很大一部分来自美国，随后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。

（30天内访问YouTube的全球用户分布图；资料来源：Alexa）

5、只有33%的YouTube热门视频是英语

皮尤研究中心在2019年第一周查看热门频道（拥有超过25万订阅者的频道）上的用户活动时发现，这些频道上传的视频中只有33%是英语的，而且只有17%是全英文的。

目前，YouTube支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区。

YouTube使用情况统计

6、平台每分钟上传500个小时的视频

品牌和私人创作者之间的竞争非常激烈。而且，创作视频的趋势一直在不断增长，在2014年至2019年的5年间，这一数字增长了40%。

7、每个访问者平均每天在YouTube上花费11分24秒

Alexa称，“11分24秒”是截至2019年末的数字，2018年的日均用户访问时长是8分41秒。

8、用户在YouTube上观看的内容中的70%由其推荐算法决定

据悉，81%的美国成年人会间或或者定期观看由算法推荐的视频。

（图：不同年龄段的情况显示，大多数YouTube用户会观看当前播放视频旁边，由算法推荐的视频）

9、用户每次访问YouTube的平均页面浏览量为6.5次

虽然大多数的用户愿意观看算法推荐的视频，但是也有很多活跃用户会主动地探索新的频道和视频。

10、10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的观看次数

皮尤研究中心针对拥有250000个以上订阅者的近44000个频道进行了调查分析，他们得出的结论是，很一小部分的视频和创作者却聚合了大部分的流量和关注。

就YouTube视频的数量而言，10%的YouTube频道生产的内容占据了最受欢迎视频的70%。

11、超过70%的YouTube播放量来自手机客户端

自2018年底以来，这个数字一直保持稳定。

12、网络电视上的YouTube播放量增加了39%

这一数据给广告商的提示是，你在制作视频时除了要重点关注移动设备之外，还要考虑到网络电视等大屏幕的用户需求也在上升。

YouTube表示，电视屏幕每天产生的视频观看时长是2.5亿个小时（平台每天的观看时长是近10亿个小时）。目前，客厅观看（即智能电视、Apple TV、Roku和游戏机）是该平台增长最快的屏幕部分。

YouTube商业统计

13、用户在选择观看内容时，更看重是否与其兴趣相符，其次才是著名演员

这意味着品牌应该花更多的时间来了解受众和他们关心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用户观看了与个人兴趣有关的视频。因此，那些明确了受众需求的品牌将可以更轻松地推广自己的YouTube频道。

14、在2017年至2018年期间，用户观看“购买哪种产品”视频的时长翻了一番

这说明，人们越来越倾向于使用YouTube视频来研究和决定购买哪种产品。

15、超过70%的YouTube用户曾与创作者和频道互动

在2017年至2018年期间，YouTube用户与创作者和视频的日常互动有上涨的趋势。换言之，YouTube上的观看习惯正在改变。因此你有很多的机会能够把普通访客变成你的忠实粉丝。

YouTube广告统计

16、人们在YouTube上看到的有害/错误信息/限制级视频内容减少了70%

这对用户和广告商而言，都是一个好的趋势。

YouTube表示，不良视频内容减少的70%意味着，美国用户用来观看限制级内容的时长不到1%。因此，如果你正在投放YouTube广告，则可以更加放心，因为你广告的投放环境的净化程度更高了。

17、仅在美国，YouTube 2020年的广告收入就将达到55亿美元

这几乎是2016年YouTube广告收入的2倍。

（图：2016年至2020年YouTube在美国的净广告收入（单位：十亿美元））

18、年收入在1万美元以上的YouTube频道数量同比增长50%

同时，年收入10万美元以上的频道数量增长了40%。当然，这种收入不仅来自广告收入，还可能包括其他YouTube营利形式。

19、在18岁至34岁的年轻用户中，YouTube是仅次于Netflix的第二受欢迎的电视投屏视频平台

对于广告商而言的一个好消息是，千禧一代在观看电视时，比起传统电视（包括有线电视和广播网络），他们更偏爱YouTube。

20、在YouTube广告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍

Geena Davis性别媒体研究所与谷歌合作，分析了2015年至2019年间上传的270万个YouTube广告（总播放量达5500亿次）。

该研究得出的结论是，尽管广告商倾向于选择以男性为主角来制作广告，但其实从播放量的角度来看，效果并不理想。实际上，性别平衡或以女性为主角的广告的播放量要更高一些（56%）。

页面更新时间：2022 年 9 月 30 日

到2022 年 7 月，广告商可能会在 YouTube 上吸引24.76 亿用户， 在我们的全球最“活跃”社交媒体排名中位居第二平台。

更重要的是，该公司广告工具中公布的数据显示，YouTube 的活跃用户在过去快速增长年。
截至2022年7月，营销人员通过 YouTube 上的广告可以接触到的用户总数在过去的 12 个月中增加了大约1.85 亿(-3.4%)。
这些最新数据表明，地球上大约31.0%的人使用 YouTube今天。
但是，由于该公司将其平台的使用限制为13 岁及以上的人，YouTube 的“合格”使用率可能会高于这些数字建议。
注意： YouTube 只会间歇性地更新其观众数据。我们仅在有新的受众数据可用时更新此页面。

• 全球 YouTube 用户数量
• YouTube 的发展速度有多快
• YouTube 的热门国家/地区
• 世界地区的 YouTube 用户
• YouTube 的受众特征

2022 年有多少 YouTube 用户？

YouTube 是世界顶级社交平台之一，但今天有多少人使用 YouTube？
根据其全球广告受众覆盖人数，YouTube 在全球拥有至少24.76 亿用户2022 年 7 月。
但是，YouTube 的广告资源只发布了18 岁及以上观众的人口统计数据，而这些资源中报告的最新数据表明，YouTube在这个年龄段拥有20.24 亿用户。
这个数字表明，全球 18 岁及以上的所有人中有36.3%使用 YouTube今天。
但是，如果我们删除居住在中国的这个年龄段的人——YouTube 仍然被封锁——该平台的合格采用率会增加到45.5%。

注意：以上数据仅基于 YouTube 的广告受众，可能不代表该平台的总活跃用户群。此外，YouTube 的广告资源仅发布有限国家/地区的数据，因此此处显示的数据可能大大低于YouTube 的广告受众总覆盖面。

2022 年 YouTube 的增长速度有多快？
YouTube 似乎已经修改了它在 2022 年第二季度为广告受众报告的基本数据，因此我们目前无法提供该平台广告覆盖范围同比增长的准确数据。

2022 年哪些国家/地区的 YouTube 用户最多？
基于在 YouTube 自己的资源中发布的广告受众覆盖人数2022 年 7 月，最新数据表明：

1. 印度有4.67 亿活跃的 YouTube 用户
2. 美国有2.45 亿活跃的 YouTube 用户
3. 印度尼西亚拥有1.39 亿活跃 YouTube 用户
4. 巴西拥有1.38 亿活跃 YouTube 用户
5. 日本有9720 万活跃的 YouTube 用户
6. 墨西哥有8020 万活跃的 YouTube 用户
7. 巴基斯坦拥有7170 万活跃的 YouTube 用户
8. 德国有7100 万活跃的 YouTube 用户
9. 越南有6250 万活跃的 YouTube 用户
10. 土耳其拥有5770 万活跃的 YouTube 用户
11. 英国有5710 万活跃的 YouTube 用户
12. 菲律宾有5650 万活跃的 YouTube 用户
13. 法国有5220 万活跃的 YouTube 用户
14. 韩国有4610 万活跃的 YouTube 用户
15. 埃及拥有4590 万活跃的 YouTube 用户

注：以上数据基于 YouTube 的潜在广告覆盖面，可能与平台每月活跃用户总数无关。YouTube 的广告资源仅发布有限国家/地区的数据，并且上述列表中未包含的某些国家/地区的活跃用户可能比此处显示的国家/地区更多。源数据中的四舍五入可能意味着个别数字与总数不相关。

2022 年，YouTube 在全球每个地区有多少用户？
以下数据基于 YouTube 的广告受众数据2022 年 7 月。
注意：我们的地区遵循联合国地理方案。单击此处了解每个地区所属的国家/地区。

• YouTube 在北美的广告覆盖面：2.78 亿用户
• YouTube 在中美洲的广告覆盖面：1.046 亿用户
• YouTube 在加勒比地区的广告覆盖面：960 万用户
• YouTube 在南美洲的广告覆盖面：2.462 亿用户
• YouTube 在西欧的广告覆盖面：1.627 亿用户
• YouTube 在北欧的广告覆盖面：8850 万用户
• YouTube 在南欧的广告覆盖面：1.075 亿用户
• YouTube 在东欧的广告覆盖面：9140 万用户
• YouTube 在北非的广告覆盖面：6720 万用户
• YouTube 在西非的广告覆盖面：3090 万用户
• YouTube 在东非的广告覆盖面：900 万用户
• YouTube 在南部非洲的广告覆盖面：2500 万用户
• YouTube 在西亚的广告覆盖面：1.504 亿用户
• YouTube 在南亚的广告覆盖面：5.799 亿用户
• YouTube在东南亚的广告覆盖面：3.298亿用户
• YouTube 在东亚的广告覆盖面：1.7 亿用户
• YouTube 在大洋洲的广告覆盖面：2530 万用户

注：以上数据基于 YouTube 的潜在广告覆盖面，可能与平台的每日或每月活跃用户总数无关。忠告： YouTube 的广告资源仅发布有限国家/地区的数据，因此数据可能不适用于全球所有地区。在 YouTube 资源并未发布该地区所有国家/地区的数据的某些地区，数据似乎也异常低。

2022 年 YouTube 的观众人口统计数据会是什么样子？
基于 YouTube 的广告受众数据*2022 年 7 月：

• YouTube 的全球用户中有45.6%是女性
• YouTube 的全球用户中有54.4%是男性

想知道您所在国家/地区的 YouTube 人口统计数据如何？查看我们完整的免费报告库。
*注意：以上数据基于 YouTube 的潜在广告覆盖率数据，可能与每月活跃用户数无关。YouTube 的广告资源仅报告“女性”和“男性”的性别数据。

2022 年 YouTube 用户的平均年龄是多少？
YouTube 的工具没有提供平台所有年龄段广告受众的详细细分，因此没有简单的方法来计算 YouTube 活跃用户群的平均年龄。
然而，根据最新的可用数据，25 至 34岁的用户在 YouTube 的广告中占比最大观众。

2022 年每个年龄段的 YouTube 用户有多少？

2022 年 7 月在平台自己的工具中发布的数据表明，营销人员可以使用YouTube：

• 3.687 亿18 至 24 岁的用户（占YouTube 总广告受众的14.9% ）
• 5.071 亿用户年龄在 25 到 34 岁之间（占YouTube 总广告受众的20.5% ）
• 4.085 亿年龄在 35 至 44 岁之间的用户（占YouTube 总广告受众的16.5% ）
• 2.932 亿45 至 54 岁的用户（占YouTube 总广告受众的11.8% ）
• 2.144 亿年龄在 55 至 64 岁之间的用户（占YouTube 总广告受众的8.7% ）
• 2.32 亿65 岁及以上用户（占YouTube 总广告受众的9.4% ）

想更多地了解您所在国家/地区的 YouTube 用户的年龄概况？查看我们的免费国家报告库。
注：以上数据基于 YouTube 的潜在广告覆盖面，可能与平台每月活跃用户总数无关。源数据的四舍五入可能意味着个别数字与总数不相关。特别是，上面显示的每个年龄组的份额数字可能不等于下图中显示的每个性别份额的总和。咨询： YouTube 将其平台的使用限制为13岁及以上的用户，但其广告工具仅发布18岁及以上用户的年龄和性别数据。请注意，上表和下图中显示的百分比份额数字代表平台总广告受众的百分比份额– 不仅仅是 18 岁及以上用户的份额 – 所以数字总和不会达到 100%。

深入的 YouTube 观众报告
下面的嵌入包含我们探索全球 YouTube 广告受众的最新深入报告（如果嵌入未显示或无法正常工作，请单击此处）。
该报告包含全球头条新闻、基准和概览，以及 YouTube 资源目前发布广告受众数据的全球所有国家和地区的本地数据。

此页面上的统计数据源
(a) Kepios对 2022 年 7 月 YouTube 广告工具中发布的数据的分析。
(b) Kepios分析（2022 年 7 月）。
(c) Kepios对 2022 年 7 月 YouTube 广告工具中发布的数据的分析，并与联合国和美国人口普查局发布的最新人口数据进行了比较。
任何其他数据源都直接归属于文章中的相应数据点旁边。

报告原链接：https://datareportal.com/essential-youtube-stats?rq=YouTube